Strategi tersebut dilakukan Shopee lantaran saat ini daya beli masyarakat turun akibat Covid-19. Badan Pusat Statistik mencatat konsumsi rumah tanggap pada kuartal III mengalami kontraksi hingga -4,04 persen. Konsumsi rumah tangga melemah karena penjualan eceran masih lesu, khususnya untuk produk sandang, bahan bakar kendaraan, perlengkapan rumah tangga, serta peralatan informasi.
Pertumbuhan negatif juga terjadi untuk pembentukan modal tetap bruto atau PMTB hingga -6,48 persen. Melemahnya konsumsi rumah tangga dan PMTB yang memiliki kontribusi terhadap PDB hingga 88,43 persen mendorong pertumbuhan ekonomi selama kuartal III amblas ke level -3,49 persen. Akibatnya, Indonesia masuk jurang resesi setelah pertumbuhan ekonomi minus 5,32 persen pada kuartal II 2020.
Kompetitor Shopee, Lazada, juga menawarkan promo serupa berupa diskon untuk produk-produk terpilih. Bedanya, Lazada menggandeng anak usaha perusahaan pelat merah, Telkomsel, untuk berkolaborasi dalam program 11.11 ini.
Telkomsel akan menyediakan kemudahan layanan bagi pengguna aktif program pascabayar. Chief Marketing Officer Lazada Indonesia Monika Rudijono mengatakan pelanggan pasca-bayar Telkomsel bakal memperoleh akses gratis ke Lazada untuk mencari barang-barang yang dibutuhkan.
“Penetrasi gaya hidup digital juga terefleksi dari peningkatan konsumen yang berbelanja online di platform Lazada, yang menegaskan bagaimana masyarakat Indonesia sudah semakin melek digital,” tuturnya.
Tak hanya e-commerce, promo 11.11 pun diikuti perusahaan multiaplikasi, Gojek Indonesia. Senior Vice President Product Marketing GoPay Timothius Martin mengatakan entitasnya menggelar GoPay Online Festival yang berlangsung pada 9-20 November untuk menyambut hari belanja.
